翔伟资安杜世鹏要做汽车新媒体第一品牌

2020-07-31

文.洪宝山

「播出时间:每周日上午11:00~12:00 播出频道:正声广播电台FM104.1(新竹以北皆可收听,网路全世界同步) 主持人:洪宝山(理财周刊发行人)、林洳萱(正声电台财经主持人)

◎精彩节目音档请上理财周刊或理周教育基金会网站收听

一直以来汽车媒体都给人一种专业且不容易了解的印象,同时汽车媒体的受众多以车手及专业玩家为主,对汽车一窍不通又想了解汽车的人,似乎很难在市场上找到简单易懂的汽车资讯。

不过最近市场上出现了一个全新的汽车媒体─「isCar」,尝试以多元化及生活化的方式,将汽车相关的各种讯息提供给消费者,让消费者从买车到用车都能得到最完整及最正确的资讯。

「isCar」之所以能跳脱传统的模式,提供给消费者一个不一样的汽车媒体,是因为「isCar」结合了来自不同领域的专业人才,这其中包括专业的资讯安全公司「翔伟资安科技」以及媒体名人陈贞夙,不同领域的专家聚集在一起,才能撞击出全新的火花,共同打造出现在呈现在大家眼前的isCar。

翔伟资安科技营运长杜世鹏说,营运团队需要有各种不同的专长才能在不同层面达到互补,有助于他们将isCar打造成一个以生活化汽车相关主题为主的品牌。

微节目精準抓住目标客群需求

翔伟资安杜世鹏要做汽车新媒体第一品牌

杜世鹏与陈贞夙的合作可以说是专业与产业的结合,他们打造的网站不只提供文字内容给读者,还提供影音及微节目,让消费者以他们喜欢的方式轻鬆获得与汽车有关,专业且精準的讯息。

杜世鹏表示,现在大家对微节目的需求就像是生活上的一个精神粮食,一般受众多半是利用通勤时间观看影音内容,所以影片必须控制在三~六分钟之内,甚至更短,尤其是忙碌的现代人,生活步调都很快,没有时间消化长时间的影片,因此微节目的内容不仅要切合需求,而且要讲重点。

isCar推出的微节目就是结合了娱乐及资讯的重点,精準的抓住目标客群的需求,让消费者在短时间内轻鬆的获得所要的资讯。

微节目的时间虽然不长,但是製作起来不比一般的节目容易,由于要在短时间内呈现出消费者想要得到的讯息,因此在脚本的安排及节目的企划上都要更为精準明确,并且要找一些具知名度及亲和力的艺人或网路红人来演绎,例如「莎尘爆」单元就请到艺人莎莎及廖怡尘来进行各厂牌汽车的试驾,让观众透过艺人试驾来了解品牌汽车的相关讯息。

或许有人会质疑,莎莎懂车吗?杜世鹏说,他们就是要从不懂车的人的角度来诠译出如何使用节目中所介绍的汽车。因为不是专家,所以才能看到并提出一般使用者会遇到的问题,如此才能符合一般大众的需求,毕竟一般的使用者并不是专业人士,所以必须用最生活化的方式来回答消费者心中的问题。

只要看过isCar微节目的消费者就会发现,isCar跟他们想像的汽车媒体完全不同,isCar的内容不只是汽车的规格及价格,还告诉大家要如何让自己的爱车为生活加分。

「行」的主题包山包海

为了满足消费者不同的需求,isCar在网站上提供多种不同主题的内容,例如每週一有与汽车相关的法律与保险常识,週二则有爱车人士关注的国内外车讯,週三是目前国内最夯的开车露营主题,週四介绍名人开什幺车或喜欢什幺车,另外週五则提供开车轻旅行的各项安排与建议等等。

isCar超脱了一般汽车媒体的範畴,更广泛的介绍所有跟汽车有关的主题,例如车主该如何更好的使用自己的爱车、车子可以在日常生活中发挥什幺样的功能、如何让爱车提升生活的乐趣与品质等等,这些资讯都切合消费者平日「行」的主题。

在这个网路发达、资讯爆炸的年代,透过网路查找资料十分容易,但也因为能够查到的资料太多,反而不知道该相信哪些资讯才好,最后还是要花时间做功课才能避免误触地雷。杜世鹏说,isCar就是帮大家把网路上的资料彙整起来,并筛选出正确且有价值的资讯提供给消费者。

例如在假期来临前,国人就可以利用isCar提供的资料事先安排好驾车旅游的行程,包括假期的交通规定、旅游的最适路线、各地知名美食、景点停车建议,甚至连最佳景点的拍摄角度都能提出建议,让大家能够轻鬆做好假日的旅游安排。

针对现在最热门的露营主题,isCar也整合了不少露营景点及交通路线建议,就连露营车的配备、露营所需的装备、烤肉及野炊的食材及调理建议等,isCar也替玩家设想好了。杜世鹏说,只要事先上网查询isCar所提供的资讯,不必靠别的专家,每个人都可以成为自己的专家。

此外,透过isCar提供的APP,还可以管理个人的汽车旅游资讯、安全保养资讯等等,同时还能获得与安全保养相关的内容与建议,让大家快快乐乐出门,平平安安回家。

翔伟资安做后盾 安全有保障

之所以会跨入与自己本业完全不同的汽车媒体领域,杜世鹏表示,首先对他来说,汽车产业是一个非常庞大的市场;其次,他认为任何一个平台都需要有好的平台管理及会员管理,但他发现汽车市场缺乏一个像他们这样的整合平台,而isCar正可以帮大家把行销工具、行销资料及交易资料逐步累积起来,同时在有翔伟资安做后盾的情况下,对消费者及品牌商来说,isCar都会是一个安全有保障的平台,不必担心因为平台供应商的资安漏洞而造成个资外洩的情况。

翔伟资安本身就是平台建置的专业团队,杜世鹏有信心可以营造出一个新的商业模式。再加上行销科技(Marketing Tech)是今年的一个热门议题,品牌商如何利用行销科技做出精準的内容投入,并得到精确的数字反馈,杜世鹏认为这是一个专业平台可以提供的专业机制。

这个市场是一个新蓝海,而这些也正是翔伟资安的专长,因此他们在两三前年便开始投入这个领域的发展,严格讲起来,这对他们来说并不算跨领域经营。

提到isCar未来的规划,杜世鹏透露,isCar将在第二季推出新的APP服务,让大家在「行」的生活上愈来愈方便,除了目前已具备的功能外,即将推出的新功能,包括外出旅游排队预约以及红利点数累积的服务等等,让大家在使用汽车的过程中能够得到更多更便利的服务。对于非开车族的民众,isCar的APP叫车服务也在规划中,希望能扩大isCar的服务对象。

汽车媒体做大做广 扩展海外市场

此外,在平台内容方面,目前isCar的内容虽然还是以提供台湾资讯为主,但拜网路发达之赐,在马来西亚、日本及美国的海外华人,也能经由isCar所提供的内容发现台湾许多好玩的景点。

未来isCar希望在「行」的这个市场中做到中文内容提供平台的第一名,同时计画将所提供的内容扩展到港、澳及中国。杜世鹏表示,虽然不同区域的受众所需要及想要看的内容讯息不尽相同,但汽车品牌是相同的,所以重点还是在如何运用汽车的市场、销量、使用量,以及各地不同的热门议题,透过名人或网路红人,用生活化的方式製作大量精準的微节目来满足消费者的需求。

跨界到汽车媒体领域,目前isCar可以说是获得了初步的成功,但杜世鹏表示在这个领域他还有很多地方需要学习,也相信还有很大的发展空间,他会持续的以讲信用及谦卑的态度和感恩的心来经营这个市场,把关于「行」的资讯带给所有需要的人,希望大家都能够透过isCar所提供的讯息而获得更美好的生活。

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